你日常理发花多少钱呢?
套用一句广告语,那就是“不要8元,不要18元,不要88元,进门只要8888元。”
理发的代价:从10元到10000元
4月15日,一则#孩子理发138元妈妈只愿付24元#的消息,被送上热搜。
曾经,理发就是把头发剪短,10元就够了。哪怕烫个卷或者染个色,也不过100元。
但如今,理发成了高端消费,并日益水涨船高。剪发动辄上百元、染烫则上千元起步,一套完整的洗剪吹下来,不花个上千元再办一张万元储值消费卡,都走不出“名剪”的门。
美发师的“名头”很多,从普通设计师到总监、店长不等,价格自然也是一步一个台阶。而定价不足百元的普通设计师,永远是最抢手的,店里有且只有一位。
刚坐定,理发师的“迷之自信”就对你百般挑剔:头发太油啦、发质不好啦、不染色不好看啦……巴拉巴拉一大堆,活像是训小学生。
其目的就是推荐你做项目、办卡。
这就出现了一个现象:理发师们最擅长的事也许并不是技艺,而是推销。从你洗发那一刻开始,已经成为请君入瓮的“工具人”——各种会员卡的推销扑面而来。没三五个人劝你“办卡”,都不算他们敬业。
当然,口舌不是白费的。据了解,理发师每推销出一张会员卡,可获得实收金额10%左右的提成。
于是,去美发店成了最“鸡肋”的消费:钱包受累,心也累。
2023年亚运会期间,男乒选手王楚钦喜提“锅盖头”,正所谓“没有人能笑着走出杭州理发店。”
钱进了谁的口袋?
有显示,美容美发行业已经成为继地产、汽车、旅游、通讯之后,居民的第五大消费热点。
公开信息显示,2020年,美发平均客单价为女性137元,男性95元。到2021年新一线城市美发门店,平均客单价263元。而2022年,深圳市内最受欢迎的20家理发店平均消费为775元。
一方面,消费者在抱怨理发刺客“又贵又丑”,另一方面,商家也在抱怨租金、装修、劳务成本高,不赚钱。
那么,钱到底进了谁的口袋?
于普通理发师,从学徒、助理做起,后边还有不断地进修升级,其收入也是靠与店面分成——前者三、后者七,似乎收入也很难说到“可观”。
据业内人士,有的说美发店利润90%,有的说利润50%以上,更甚至说100%以上者。但无论如何,美发行业的暴利,是显而易见的。
当然,不可否认,近些年美发店蜂拥而上。2021年末登记注册的企业超过84万家,到2023年我国美发店企业数量已有114万家。
行业越来越多的进入者,也加剧了竞争,企业经营难以摆脱二八定律,被淘汰退出者也是难免,但最赚钱的永远是头部企业。
可知,在这场越推越高的消费浪潮中,谁是最大的赢家了吧。
暴利的美发业,你贡献了多少?